希望影院特稿 “最近的电影🎬院，就像(xiàng)我的网盘一样乱”。
这虽然是(shì)网友的玩笑话，但很多观众都注意(zhù yì)到了，一波又一波的重映片(yìng piàn)，正在密集涌进影院。
从10月初开始《哈利波(hā lì bō)特》八部曲轮番上映，11月又有(yǒu)《这个杀手不太冷》《火影忍者剧场版：忍者之(zhī)路》和《海上钢琴师》三部经典老片(piàn)，在大银幕上和观众见面。
12月(yuè)还有是枝裕和的旧作《如父如子(rú zi)》宣布内地定档，10月底中影宣布将引进(yǐn jìn)包括《爆裂鼓手》《攻壳机动队》等多部经典电影🎬(jīng diǎn diàn yǐng)。
今天的 【时光聚焦】 ，我们来聊聊今年(jīn nián)的重映老片究竟票房如何？“炒冷饭(chǎo lěng fàn)”真的就这么香吗？
事实上，最近两个(liǎng gè)月上映的“重映片”，不少是为了(wèi le)配合“分线发行”策略进行的新(xīn)探索，比如热度颇高的《哈利波特(tè)》系列。
但同时又有很多影迷抱怨(bào yuàn)，在三四线城市的影院很难看到(kàn dào)《哈利波特》的排片。
如何让观众更(gèng)方便地看到自己感兴趣的电影🎬？如何(rú hé)让影院精准寻找到志趣一致的(de)观众？
这成了整个行业亟待解决的课题(kè tí)。
重映片到底香不香？
虽然《哈利·波特与(yǔ)魔法石》曾在内地重映过，但此次(cǐ cì)《哈利·波特》八部全系列电影🎬“马拉松式”重映，还是(hái shì)首次。
在本轮重映的第一天，《哈利·波特(bō tè)与魔法石》就以6.1%的排片，贡献了(le)22.4%的票房，它的票房号召力也是(shì)全系列最高的一部，本轮重映票房累计(lěi jì)超过7500万。
截止11月17日，《哈利波特》系列(xì liè)已经有6部电影🎬重映，全系列累计重映(chóng yìng)票房约为2.45亿元。
2024年国庆档票房(piào fáng)仅有21.05亿，表现平平，总票房不及(bù jí)2019年巅峰期的一半。观众对《哈利·波特(bō tè)》系列旺盛的观影需求，确实在一定(yí dìng)程度上持续带热了10月底到11月(yuè)的传统“冷档期”。
难怪有人开玩笑形容(xíng róng)， 重映片是属于电影🎬行业自己的(de)“精准扶贫”。
不过11月上映的其他重(zhòng)映片，票房成绩似乎并没有十分亮眼(liàng yǎn)。
《这个杀手不太冷》累计1654万票房，在(zài)内地影院二次重映的《海上钢琴师》，首(shǒu)周末票房162万，该片曾在2019年11月(yuè)上映，票房高达1.43亿，同一部老片(piàn)，5年过后的票房相去甚远。
今年票房最高(zuì gāo)的重映片，当属时隔7年重映的(de)经典日漫《你的名字》，重映票房1.37亿元(yì yuán)。
当然，今年“炒冷饭”失败的重映片也(yě)有不少。
以周星驰领衔的经典老(lǎo)片《食神》为例，重映仅收获644万票房(piào fáng)；曾在2016年春节上映的《西游记之(zhī)孙悟空三打白骨精》，重映票房仅有11万(wàn)，该片当年的首映票房高达11.9亿元。
甚至(shèn zhì)还有些才上映过一两年的电影🎬(diàn yǐng)也来重映，比如《孤注一掷》《灌篮高手》，转制3D版(D bǎn)的《流浪地球2》等等，让人忍不住吐槽(tǔ cáo)，这个片怎么又上了？
此外今年(jīn nián)还出现了在系列电影🎬上映时(shí)，重映第一部或相关影片作为观影补充(bǔ chōng)的情况。
比如在《沙丘2》上映时，重映(chóng yìng)《沙丘1》作为补充，比如最近邵艺辉导演的(de)《好东西》上映前，重映她的上部(shàng bù)作品《爱💗情神话》。
对于影迷来说，这种“补课(bǔ kè)”还是很有必要的。
怎样把“冷饭(lěng fàn)”炒出新意？
重映片虽然很早就已经(yǐ jīng)出现，但它最近几年的爆发，一(yī)开始是用来“救急”的。
2020年7月，在(zài)疫情后的影院复工初期，新片寥寥无几(liáo liáo wú jǐ)，为了吸引观众们重回影院，重映片发挥(fā huī)了巨大的作用。
2020年影院复工首日(shǒu rì)便有28部重映片上映，2020年第三季度重映(chóng yìng)影片超过50部，其中包括很多票房、口碑(kǒu bēi)曾获佳绩的经典作品。
重映片曾(céng)为影院复工开了个好头。2020年重映片票房(piào fáng)最高的是这三部： 《哈利波特与魔法石(mó fǎ shí)》1.9亿、《星际穿越》1.2亿、《盗梦空间》3379万。
除了(chú le)影片本身非常受欢迎外，还要考虑到(dào)那时观众们强烈的 补偿性心理 。
到了(le)2021年，受疫情持续影响市场低迷，内地(nèi dì)影院又迎来了一波重映片热潮。
除了(chú le)当年3月重映的《阿凡达》斩获3.7亿(yì)票房之外，同为经典大片的《指环王(zhǐ huán wáng)》系列三部曲，累计票房有1.45亿，也是(shì)个不错的成绩。
但同时，重映片(yìng piàn)的市场似乎发生了微妙的变化(biàn huà)。观众们对这些经典影片的评价，也并非(bìng fēi)是清一色的好评。
以《指环王1：护戒使者(shǐ zhě)》为例，有些观众看完后忍不住打出一星(yī xīng)，给出差评。
再看看他们吐槽的(de)所谓“槽点”，无非就是片长太长(zhǎng)、节奏偏慢，甚至是没看到故事的(de)结局。
很难说到底是现在的观众不(bù)懂欣赏，还是因为有些经典电影🎬，和当下(dāng xià)观众的主流审美观价值观，已经产生了(le)偏差。
怎样把一盘“冷饭”炒出新意，让(ràng)影迷爱💗吃呢？
对于影迷来说， 为什么(wèi shén me)要去影院，看一部早就看过的(de)影片呢？
大抵还是想要“为情怀买单(mǎi dān)”，那么重映片就必须把观影仪式(yí shì)感和粉丝情怀拉满。
在最近的(de)《哈利波特》重映活动中，不少影院都(dōu)在和各大观影团合作。
以“时光(shí guāng)观影团”【魔法时光放映季】活动为例(wèi lì)，除了提供纪念海报和其他周边产品各种(gè zhǒng)福利，观众还可选择不同地区，不同(bù tóng)“学院”的主题观影场，可以选择两部(liǎng bù)连看，也可在最后参加八部马拉松(mǎ lā sōng)连看。
其实早在2020年以前，内地市场(shì chǎng)就已经有不少成功的重映片(yìng piàn)案例了，比如大家比较熟悉的是(shì)2019年的《千与千寻》。
动画片本就是老少皆宜，《千与千寻(qiān yǔ qiān xún)》又有极高的国民知名度。
该片(gāi piàn)重映时由光线影业主控，做了(le)大量的宣传工作，比如请周冬雨、井柏然(jǐng bǎi rán)、彭昱畅为影片做中文配音，还重做(zuò)了不少宣传物料，比如重映海报、主题曲(zhǔ tí qū)，宫崎骏的手写信等等。
他们完全是(shì)在按照宣传一部动画新片的节奏(jié zòu)，去为《千与千寻》拼命吆喝，最终这部电影🎬(diàn yǐng)收获4.86亿元票房，是最近五年票房最高(zuì gāo)的重映片。
把时间拉到更早(zǎo)以前， 内地市场也有一些重映片(yìng piàn)，做出了“新意”。
比如3D版《泰坦尼克号》，该片投资(tóu zī)上千万美元进行画质修复和3D转制，最终(zuì zhōng)在内地斩获9.46亿元高票房，成为2012年度(nián dù)中国内地电影🎬票房排名第二的影片。
这(zhè)也是目前为止，重映片的最高票房(piào fáng)了。
还有《一代宗师3D版》，不仅仅是加了(le)3D效果，也重新修改了故事框架，增加(zēng jiā)了未曝光的内容，几乎是一部(yī bù)全新的电影🎬。
加长修复版的《大话西游(dà huà xī yóu)之大圣娶亲》在2017年上映时，成功(chéng gōng)拿下1.7亿票房，其实这部电影🎬在2014年(nián)原作上映20周年时，就已经重映过(guò)一次。
17年上映的这个“加长纪念版”片长(piàn zhǎng)为110分钟，与老版相比添加了11分钟(fēn zhōng)从未曝光的画面。正是因为这个噱头(xué tou)足够吸引人，才收获了不错的(de)票房。
受限于经典影片片源的广泛流传，重(zhòng)映片的票房，其实是存在“天花板”的(de)。
即使是经典的高分重映片，也(yě)最好能 给大家一个看它的(de)“理由”。
比如可以是周年纪念，也可以是(shì)恰好符合节日的氛围，而且重映片(yìng piàn)上映的版本，最好 比影迷们看过(kàn guò)的版本多点新意。
无论是4K修复画质，或是(huò shì)加上3D效果，亦或是增加新的画面(huà miàn)和内容，新意越多，越让人(rén)好奇。
不过，此前网友们呼声最高的《哈利波(hā lì bō)特》、以及《阿凡达》和《指环王》系列，不仅(bù jǐn)都已经重映过了，有些还不止(bù zhǐ)重映过一次。
从长远角度来分析(fēn xī)， 能扛起“救市”重任的重映片，其实(qí shí)还是凤毛麟角的。
分线发行新尝试(cháng shì)
重映片回炉大银幕，这本来就是(jiù shì)疫情时新片缺失的补救措施，但经典(jīng diǎn)的作品历久弥新，迷影情怀也不会过时(guò shí)。
重映片或许不再担当“救市”重任，但(dàn)它还有其他的重要作用，比如可以(kě yǐ) 丰富电影🎬市场的多样性，成为影迷们(men)锦上添花的新选择。
值得注意的是，最近(zuì jìn)两个月上映的重映片，很多并非(bìng fēi)是传统意义上的“全国公映”，比如《哈利(hā lì)·波特》系列和《这个杀手不太冷》，都(dōu)是为了配合“分线发行”策略进行(jìn xíng)的新探索。
据了解，《哈利·波特》系列(xì liè)此次重映覆盖了全国295个城市超(chāo)3400家影院，这相当于全国仅有约(yuē)30%的影城有资格排映。据业内人士反映(fǎn yìng)，具体影城的放映资格要结合年(nián)票房成绩来定，所以很多县级影城是(shì)没拿到排片资格的。
怪不得不少三四线(xiàn)城市的影迷，都因为看不到《哈利·波特(bō tè)》而开始抱怨。
其实《哈利·波特》系列本身(běn shēn)票房号召力不俗，“分线发行”反而收窄(shōu zhǎi)了放映范围，无形中减少了影城和(hé)观众的选择，也在某种程度上浪费(làng fèi)了自己的票房潜力。
“分线发行(fā xíng)”的愿景，原本是寻找到一种更加(gèng jiā)精准和高效的发行模式，用影院(yǐng yuàn)的排片锁🔒定独家片源，以吸引到(dào)足够多的观众。
避免现在无论是大片(dà piàn)小片都全国发行，影院没有差异性可言(kě yán)，而一些相对小众的电影🎬，在激烈(jī liè)竞争中又抢不到排片的情况(qíng kuàng)出现。
前文我们提到的“重映片(yìng piàn)”，有不少都是更偏迷影向的(de)经典老片，或有固定粉丝的(de)系列经典电影🎬，如何帮这些老片精准(jīng zhǔn)找到愿意为“情怀”买单的观众，这才(zhè cái)是分线发行更深远的意义。
另外(lìng wài)，如何照顾到三四线城市艺术片影迷(yǐng mí)的需求，如何避免分线发行变成(biàn chéng)一二线城市和大影院的某种(mǒu zhǒng)特权？这也将成为“分线发行(fā xíng)”未来需要解决的难题。
例如像北上(běi shàng)广深这样的一线城市，平时已经拥有(yōng yǒu)了电影🎬节、影展、宣传路演等多种资源(zī yuán)，如果重映片或“分线发行”的(de)小众电影🎬，仍有各种复杂的放映(fàng yìng)门槛，观众似乎就被分成了三六九等(sān liù jiǔ děng)。
县城的观众难道就不配看《哈利(hā lì)·波特》，就不配看经典片和艺术片(yì shù piàn)了吗？
答案当然是否定的。
在(zài)非重点档期之外，重映片或许能(néng)给电影🎬市场带来更多的机会(jī huì)，同样市场也能借助这些本身就(jiù)质量上乘的电影🎬，重新点燃观众走进影院的(de)热情。
作者 | 隐饮
